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　　一、目標(biāo)原則

　　展覽策劃的過程是追求最佳工作計劃的過程，決策管理計劃服務(wù)于企業(yè)實現(xiàn)中國展覽活動的目標(biāo)。因此，在策劃過程中，應(yīng)針對具體問題進(jìn)行市場調(diào)研，展會活動的目標(biāo)必須集中在展會決策、策劃、經(jīng)營模式和媒體策略等方面。

　　二、創(chuàng)新原則

　　創(chuàng)新不僅是規(guī)劃的源動力，也是展覽規(guī)劃的目標(biāo)。“新”展主要體現(xiàn)在規(guī)劃的“新”上。展位建設(shè)規(guī)劃的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在展覽理念、目標(biāo)選擇與決策、組織管理、展覽設(shè)計等方面。展覽是一個具有自身規(guī)律的特殊行業(yè)，它是一項開放性很強的活動。從會展項目的調(diào)研來看，會展工作需要與不同的機構(gòu)進(jìn)行合作和協(xié)調(diào)，比如向相關(guān)機構(gòu)索取信息和數(shù)據(jù)，聽取參展商的意見等。工作是非常開放的。在準(zhǔn)備工作中，展覽組織還應(yīng)該進(jìn)行選址和融資。在實施過程中，吸收和整合社會資源，從營銷現(xiàn)場到展覽現(xiàn)場進(jìn)行廣泛的整合。

　　三、整合原則

　　整合就是把相關(guān)或不相關(guān)的東西聯(lián)系起來，創(chuàng)造新的價值或表現(xiàn)。在展臺的建設(shè)和整合是一個重要的規(guī)劃原則。策劃往往是一個系統(tǒng)工程，不是一個人能夠完成的，也不是一件單獨的事情，這就需要整合。隨著社會化生產(chǎn)的形成，社會活動越來越復(fù)雜多樣，活動規(guī)模、水平越來越大，規(guī)劃活動處理數(shù)據(jù)越來越復(fù)雜，規(guī)劃活動的影響越來越大，需要集中集體智慧或邀請各方面的專家參與或合作。

　　四、藝術(shù)原則

　　藝術(shù)是策劃人知識、靈感、經(jīng)驗、分析能力、洞察力、判斷能力和適應(yīng)能力的綜合體現(xiàn)。其目的是在展覽活動策劃中閃現(xiàn)一個創(chuàng)意的新奇技術(shù)亮點和適時進(jìn)行變化的靈活性，以實現(xiàn)我們意想不到的目標(biāo)。

　　五、前瞻性原則

前瞻性是指展覽策劃方案在時間的延續(xù)上要經(jīng)得起歷史的考驗，具有較長時期的適應(yīng)性、實用性、領(lǐng)先性。在展覽中，前瞻性是指展覽主題要**行業(yè)發(fā)展趨勢，捕捉行業(yè)的潛在需求，使展覽策劃方案更符合市場的需求。前瞻性在時間序列角度有兩個層次：一是顯性趨勢，即一個行業(yè)的趨勢已經(jīng)眾所周知，展覽主題必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，來適應(yīng)已經(jīng)變化了的環(huán)境，以實現(xiàn)新的協(xié)調(diào)，時間上有一定滯后性；二是隱性趨勢，即根據(jù)對某一可能發(fā)生變化的預(yù)測分析，充分發(fā)揮展覽組織機構(gòu)的主觀能動性，創(chuàng)新主題，引導(dǎo)環(huán)境向有利于展覽項目的方向發(fā)展，時間上有一定超前性。

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