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【企業(yè)宣傳】微電影+政務宣傳,如何才不會淪為自娛自樂?

時間:2020-12-03  作者:哈爾濱鑫時空

微時放映、微周期制作、微成本投資,以微小為顯著標志的微電影,在政務宣傳領域卻頗有洶洶之勢。政務類微電影種類越來越寬泛,人文風光、反腐倡廉、普法教育、城市建設、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對象;涉及的職能部門也越來越多,包括公檢法司、文化教育、農(nóng)業(yè)、旅游、交通、環(huán)保等等。 將硬宣傳變?yōu)檐浶麄?,政務類微電影成為某些政府職能部門轉(zhuǎn)變管理方式、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳。顯然,政務類微電影有著主題先行的制約與

  微時放映、微周期制作、微成本投資,以“微小”為顯著標志的微電影,在政務宣傳領域卻頗有洶洶之勢。政務類微電影種類越來越寬泛,人文風光、反腐倡廉、普法教育、城市建設、公益宣傳等等題材均成為內(nèi)容對象;涉及的職能部門也越來越多,包括公檢法司、文化教育、農(nóng)業(yè)、旅游、交通、環(huán)保等等。

  將“硬宣傳”變?yōu)?ldquo;軟宣傳”,政務類微電影成為某些政府職能部門轉(zhuǎn)變管理方式、創(chuàng)新宣傳路徑的鮮明注腳。顯然,政務類微電影有著主題先行的制約與規(guī)范,如何使宣傳的效果最大化?就必須成為一個重要考量。

  然而,一個無法忽視的現(xiàn)實是,即便微電影在政務領域有著廣泛的應用,但真正產(chǎn)生大眾影響力、形成良好傳播口碑的作品卻仍是少之又少。換句話說,宣傳形式確實令人耳目一新,但宣傳效果是否一鳴驚人?則要畫個大大的問號。

以德州抗擊新冠肺炎疫情為主題的微電影作品《向愛而行》↑

  微電影+政務宣傳,這樣的宣傳方式如何才不會淪為政府部門的自娛自樂?需要搞清楚以下問題。

你的目的足夠清晰嗎?

  首先需要明確的一點是,微電影作為微視頻的一部分,它和其他視頻片段最主要的區(qū)別就在于“故事性”,這是微電影作為電影屬性的最重要特征。因此才有學者形容,“微電影本質(zhì)上就是帶有故事情節(jié)的視頻短片。”

  所以,當政府職能部門決定制作一部微電影時,最先要考慮的問題是,我為什么要向大家講述一個故事?即,我是為了做怎樣的宣傳才來制作這部微電影的?當目的足夠清晰,微電影的核心才不會跑偏。

你的故事足夠動人嗎?

  接下來的問題是,應該如何講述這個故事?

  我們看到,很多基于城市形象宣傳、旅游宣傳的微電影,幾乎都模式化為風光片,且多以愛情故事為主題,在“情定XX”、“愛在XX”、“XX愛情故事”的標題下,大都展現(xiàn)優(yōu)美的自然風光和城市景點意像,缺少了情節(jié)和互動。這不僅造成了千篇一律、千城一面的審美疲勞,更是忽略了微電影的故事本質(zhì),無法加深受眾記憶,無力博得宣傳出彩。

  當然,政務類的微電影,由于講求視聽語言的專業(yè)規(guī)范性,在表現(xiàn)形式和題材選擇上不可能徹底做到兼收并蓄,一般不會像社會上某些草根類微電影一樣在故事情節(jié)上肆意發(fā)揮。但一個故事能否打動人,從來靠的不是多么復雜的情節(jié),而是它能不能真正觸碰到受眾心靈深處的那根弦,這靠的是故事內(nèi)容中的“真”以及適合它的敘述方式。

廈門首部生態(tài)環(huán)保法治公益微電影《童畫》

  由于時長有限,微電影在敘事、人物、場景等方面常常力求精簡。那么,如何做到創(chuàng)意獨特、構(gòu)思精巧,如何在簡短的故事敘述中達到所要傳遞的意義,讓其中的思想內(nèi)涵可以被大眾廣為接受,就需要仔細推敲。

  由此,“微言大義”常常是一部好的政務類微電影需要追求的境界。

你的傳播方式正確嗎?

  最后,如何使你的故事被更多人聽到?政務類微電影本身代表著政府在嘗試改變自己的說話方式,開始跟大家講故事,但如果這個故事聽得人少了,豈不可惜。目前,有些政務類微電影的播放渠道還是限于自己的內(nèi)部系統(tǒng),如相關的官方網(wǎng)站、政務微博微信等平臺,鑒于受眾有限,宣傳效果似乎不太理想;又或是在各個視頻平臺上進行了投放,但沒有配合其他宣傳途徑,從而使得一些優(yōu)質(zhì)的政務類微電影被埋沒。

  要改變這種局面,得從擴大傳播渠道、改變營銷方式開始。不論是基于新媒體的微電影病毒營銷模式,還是仿照院線電影的商業(yè)推廣模式,亦或是借助常見的線下活動營銷等手段進行推廣,政務類微電影的傳播應該有自己的一套模式。有節(jié)奏、有套路的傳播,才會引發(fā)社會的關注,最終達到自己的宣傳目的。

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